07/10/2025

Rào cản ngăn thị trường concert quốc tế Việt Nam phát triển

Trong vài năm gần đây, nhu cầu tham gia concert quốc tế tại Việt Nam tăng mạnh. Những sự kiện đình đám như BlackPink World Tour (Hà Nội, 2023) hay Maroon 5 (2011) đã chứng minh thị trường Việt Nam có tiềm năng lớn. Tuy nhiên, nếu so sánh với Thái Lan hay Singapore – hai quốc gia được xem là “hub” concert quốc tế trong khu vực, Việt Nam vẫn còn khoảng cách khá xa do tồn tại nhiều rào cản concert đặc thù.

Vì sao thị trường concert Việt Nam chưa trở thành hub concert quốc tế?

So sánh với các nước trong khu vực

Thị trường âm nhạc tại Thái Lan

Thái Lan có dân số 70 triệu người, doanh thu của thị trường âm nhạc tại nước này đứng ở top trung bình với 102 triệu USD/năm, còn Việt Nam ước tính chỉ đạt 17 triệu USD (năm 2019).

Bangkok thường xuyên lọt vào danh sách những điểm đến hàng đầu của các tour diễn concert quốc tế. Sân vận động Rajamangala với sức chứa hơn 50.000 khán giả, cùng chính sách du lịch mở cửa, giúp Thái Lan trở thành điểm dừng chân không thể thiếu. Đơn cử có thể kể đến nhóm nhạc GOT7 đã khép lại hành trình 5 năm chờ đợi của người hâm mộ khi biến sân vận động Rajamangala thành dấu ấn lịch sử.

Concert quy mô quốc tế của Got7 tại Thái Lan — Ngày 2&3/5, GOT7 gây sốt với sân khấu hoành tráng tại sân vận động Rajamangala, Thái Lan

Thị trường âm nhạc tại Singapore

Sở hữu Singapore Indoor Stadium, National Stadium và hệ thống vận hành chuyên nghiệp, quốc đảo này không chỉ thu hút nghệ sĩ mà còn cả khách du lịch quốc tế, biến concert quốc tế thành một sản phẩm “music tourism”.

Taylor Swift tổ chức Era Tour tại Singapore — Với thế độc quyền tổ chức The Eras Tour tại Châu Á, buổi hòa nhạc của Taylor Swift có thể đóng góp tới 500 triệu USD vào nền kinh tế của Singapore.

Năm 2024, Singapore là điểm đến duy nhất ở Đông Nam Á của Taylor Swift trong khuôn khổ The Eras Tour. 6 đêm diễn độc quyền của ngôi sao người Mỹ giúp kinh tế, du lịch của quốc đảo sư tử “hốt bạc”. Tờ Straits Times đưa tin, ước tính doanh thu du lịch của Singapore sẽ thu 500 triệu USD sau 6 đêm diễn The Eras Tour tại Sân vận động Quốc gia Singapore.

Trước đó, toàn bộ 300.000 vé của 6 đêm diễn đã bán hết. Giá vé dao động từ 108 đến 1.228USD (khoảng 2,6 – 30 triệu đồng).

Ngoài ra, kinh tế địa phương cũng sẽ tăng trưởng mạnh nhờ các hoạt động du lịch như khách sạn, bán lẻ, lữ hành và ăn uống – minh chứng rõ ràng cho sức lan tỏa của concert quốc tế khi được vận hành hiệu quả.

Những yếu tố đặc thù cản trở phát triển music industry Việt Nam

Thời tiết: Yếu tố rủi ro hàng đầu khi tổ chức concert quốc tế tại Việt Nam

Khí hậu nhiệt đới gió mùa khiến việc tổ chức concert quốc tế ngoài trời gặp nhiều rủi ro. Mùa mưa kéo dài, bão và áp thấp nhiệt đới có thể ảnh hưởng trực tiếp đến an toàn và trải nghiệm khán giả.

Đơn cử, BlackPink Concert tại Mỹ Đình (2023) đã phải chuẩn bị nhiều phương án dự phòng về thời tiết. Đây là rào cản concert khiến các promoter quốc tế dè chừng khi lựa chọn Việt Nam.

Hạ tầng tổ chức sự kiện âm nhạc Việt Nam

Tính tới hiện tại, Việt Nam chưa có một sân vận động có mái che nào đạt tiêu chuẩn quốc tế cho các concert quốc tếquy mô lớn. Các sân vận động như Mỹ Đình (Hà Nội) hay Thống Nhất (TP.HCM) chưa được thiết kế tối ưu cho sự kiện âm nhạc, dẫn đến hàng loạt vấn đề như hệ thống âm thanh – ánh sáng chưa đạt chuẩn, khán đài chưa thoải mái, thiếu venue chuyên biệt.

Đây chính là một rào cản concert quan trọng, làm giảm sức hút của Việt Nam khi cạnh tranh với hạ tầng tổ chức âm nhạc trong khu vực.

Bà Thanh Thúy – Phó giám đốc Sở Văn hóa TP HCM – cho biết “Trước khi diễn ở Hà Nội tháng 7/2023, Blackpink từng muốn diễn ở TP HCM nhưng không tìm được địa điểm phù hợp”

Thị trường & sức mua vé concert Việt Nam

Mặc dù thị trường concert đang phát triển mạnh, sức mua vẫn bị giới hạn bởi thu nhập trung bình. Giá vé concert quốc tế (dao động 2–8 triệu đồng) là gánh nặng cho nhiều fan, khiến promoter lo ngại không thể bán hết vé. Điều này vô hình trung trở thành rào cản concert về mặt thương mại, ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn địa điểm của các nhà tổ chức quốc tế.

Giá vé BlackPink Concert tại Mỹ Đình (2023) được cho là nhỉnh hơn so với các nước cùng khu vực Đông Nam Á

Tuy nhiên, tín hiệu tích cực là các concert nội địa gần đây thường xuyên “cháy vé”, cho thấy sức cầu đang dần được mở rộng.

Vận hành & thủ tục cấp phép concert quốc tế tại Việt Nam

Một trong những rào cản concert lớn nhất hiện nay đến từ thủ tục hành chính. Việc xin phép tổ chức concert quốc tế ở Việt Nam thường kéo dài và phức tạp: quy trình xét duyệt nội dung nghệ sĩ, ca khúc, kịch bản biểu diễn khắt khe; thời gian cấp phép có thể kéo dài hàng tháng, gây ảnh hưởng đến lịch tour quốc tế vốn được lên kế hoạch sớm.

Nhiều promoter nước ngoài cho rằng đây là rào cản concert khiến họ chọn bỏ qua thị trường Việt Nam dù tiềm năng rất lớn.

Tài trợ & đầu tư concert quốc tế tại Việt Nam

Ở các thị trường phát triển, thương hiệu xem concert quốc tế là cơ hội marketing toàn cầu. Trong khi đó, tại Việt Nam, việc tài trợ cho concert vẫn còn dè dặt, dẫn đến thiếu nguồn lực để tạo ra những trải nghiệm đạt chuẩn.

Đây cũng là một rào cản concert về mặt tài chính – khi thiếu đầu tư, các show khó đạt chuẩn quốc tế và khó thu hút nghệ sĩ lớn.

Những giải pháp phát triển music industry Việt Nam

Để vượt qua các rào cản concert và đưa Việt Nam trở thành điểm đến lý tưởng cho concert quốc tế, cần có chiến lược tổng thể:

Đầu tư hạ tầng tổ chức sự kiện âm nhạc Việt Nam chuẩn quốc tế

Xây dựng thêm những venue chuyên biệt cho âm nhạc, có sức chứa 20.000 – 50.000 khán giả, chuẩn âm thanh – ánh sáng quốc tế.

Việt Nam có thể học hỏi mô hình Impact Arena (Bangkok) hay Singapore Indoor Stadium, nơi luôn nằm trong danh sách ưu tiên của các tour quốc tế.

Minh bạch hóa thị trường concert Việt Nam & dữ liệu

Thiết lập hệ thống thống kê sức mua vé concert quốc tế tại Việt Nam: số lượng, mức giá trung bình, độ tuổi, hành vi chi tiêu. Các số liệu này sẽ giúp promoter và agency quốc tế tự tin hơn khi chọn Việt Nam.

Đa dạng hóa mô hình tài trợ & hợp tác concert quốc tế tại Việt Nam

Tài trợ không chỉ là treo logo mà cần trở thành co-branding campaign (ví dụ: Budweiser với Ultra Music Festival).

Thương hiệu bia hơn 150 tuổi “bắt tay” với các tổ chức concert quốc tế đem đến trải nghiệm âm nhạc đột phá

Doanh nghiệp Việt có thể khai thác lợi thế branding khi đồng hành cùng các show âm nhạc, từ đó giảm tải gánh nặng chi phí cho Ban Tổ Chức.

Chính sách hỗ trợ từ phía quản lý nhà nước nhằm thúc đẩy thị trường concert Việt Nam

Cần có cơ chế cấp phép nhanh chóng, thủ tục minh bạch cho các tour quốc tế: Ưu đãi thuế hoặc hỗ trợ quảng bá địa phương đi kèm, giống như cách Thái Lan dùng concert để kéo du lịch.

Song song đó, tụ điểm âm nhạc Việt Nam vẫn đang ngày càng trở thành một sân chơi tiềm năng cho các concert “đu idol quốc nội”.

Những Thành Phố Mơ Màng tiên phong nâng chuẩn thị trường âm nhạc Việt Nam và tiềm năng phát triển concert

Phát triển từ năm 2017, Những Thành Phố Mơ Màng đã có gần 10 năm kinh nghiệm tổ chức các sự kiện âm nhạc quy mô từ nhỏ tới lớn. Trong khi nhiều chương trình biểu diễn tại Việt Nam vẫn chỉ dừng lại ở việc “spotlight nghệ sĩ”, Những Thành Phố Mơ Màng (NTPMM) đang từng bước định vị mình như một concert chuẩn quốc tế tại Việt Nam đúng nghĩa, chú trọng không chỉ vào line-up mà còn toàn bộ hệ sinh thái trải nghiệm.

Luôn đón nhận phản hồi từ khán giả

Điểm nổi bật nhất chính là việc NTPMM luôn tiếp thu ý kiến phản hồi từ khán giả để cải thiện. Mỗi mùa NTPMM đều triển khai khảo sát, theo dõi thảo luận trên mạng xã hội và công khai các thay đổi ở mùa sau, từ đó xây dựng niềm tin và biến khán giả thành một phần của hành trình phát triển.

NTPMM luôn tạo những cuộc thảo luận sôi nổi trên các nền tảng mạng xã hội để trưng cầu ý kiến từ khán giả

Đầu tư hệ thống âm thanh – ánh sáng chuẩn quốc tế

Không chỉ dừng lại ở trải nghiệm khán giả, NTPMM còn đầu tư hệ thống âm thanh – ánh sáng chuẩn quốc tế. Trong bối cảnh hạ tầng tổ chức sự kiện âm nhạc Việt Nam vẫn chưa đồng bộ, NTPMM đầu tư đào tạo đội ngũ kỹ thuật để bảo đảm tính chuyên nghiệp và ổn định cho từng đêm diễn. Nhờ đó, NTPMM không chỉ nâng tầm trải nghiệm khán giả mà còn tạo sự yên tâm cho các nghệ sĩ khi biểu diễn – điều vốn là rào cản lớn của thị trường hiện nay.

NTPMM qua các mùa show luôn chú trọng đầu tư và nâng cấp hệ thống sân khấu, âm thanh – ánh sáng để đảm bảo trải nghiệm của khán giả

Đầu tư concept và sân khấu

Một yếu tố mang tính tiên phong khác là việc NTPMM định vị mình như lễ hội âm nhạc đầu tiên tại Việt Nam chú trọng đầu tư concept tour và sân khấu. Thay vì chỉ dựng một show cố định rồi mang đi lưu diễn, mỗi chặng tour được thiết kế như một “chapter” riêng biệt trong hành trình kể chuyện. Không gian biểu diễn vì thế trở thành một phần của Những Thành Phố Mơ Màng, nơi khán giả không chỉ nghe nhạc, mà còn sống trọn trong trải nghiệm nghệ thuật. Đây là sự khác biệt giúp NTPMM chuyển mình từ một concert đơn thuần thành tụ điểm âm nhạc Việt Nam mang tinh thần festival đúng nghĩa.

Chia sẻ đầy thích thú của khán giả về sân khấu của NTPMM Year End 2024

Định vị này mang lại giá trị ba chiều. Với khán giả, họ thấy mình được lắng nghe, được phục vụ bằng trải nghiệm ngày càng nâng cấp. Với nghệ sĩ và đối tác tài trợ, họ có thêm một sân khấu đạt chuẩn kỹ thuật, giảm bớt lo ngại khi biểu diễn tại thị trường Việt Nam. Và với toàn ngành, NTPMM trở thành một “điểm chuẩn” mới: Khi tiêu chuẩn được nâng cao, khán giả sẽ đòi hỏi nhiều hơn từ các đơn vị tổ chức khác, góp phần thúc đẩy thị trường concert Việt Nam phát triển bền vững.

Việt Nam sở hữu tiềm năng lớn để trở thành tụ điểm concert quốc tế, nhưng muốn đạt được điều đó cần vượt qua các rào cản concert về hạ tầng, chính sách, tài chính và vận hành. Những dự án tiên phong như Những Thành Phố Mơ Màng chính là minh chứng rõ ràng cho hướng đi bền vững, giúp Việt Nam tiến gần hơn tới giấc mơ trở thành hub concert quốc tế của Đông Nam Á.