42% người trẻ Việt có lối sống sẵn sàng chi “cả tháng lương” cho một sự kiện âm nhạc. Bỏ ra con số lớn cho một show nhạc là thế, nhưng điều gì khiến GenZ vẫn tiếp tục đầu tuần đi làm, cuối tuần đi “đu Idol”?
“Kệ đi, nghèo mà có kỉ niệm”, “Đi một lần cho biết”, “Tiền có thể kiếm lại được”,… là những câu nói quen thuộc của bất kì bạn trẻ Gen Z nào. Không chỉ “chi mạnh tay”, giới trẻ còn ngồi hàng giờ để “canh” mua được một tấm vé. Điều gì đã khiến người trẻ Việt ngày càng chi nhiều tiền hơn cho một show nhạc, thậm chí là “giành giật” nhau để được chi tiền? Cùng NTPMM tìm hiểu qua bài viết dưới đây bạn nhé!
1. Điều gì đã xảy ra với ngành sự kiện âm nhạc?
Những năm gần đây, sự “so kè” giữa các show nhạc đình đám là minh chứng rõ ràng nhất cho sự hưng thịnh của ngành sự kiện âm nhạc. Với sự bùng nổ chưa từng có của làn sóng âm nhạc biểu diễn trực tiếp (Live Concert), các sự kiện âm nhạc liên tục “chào sân” với quy mô hoành tráng và đầy náo nhiệt xuyên suốt các thời điểm trong năm. Có thể kể đến là show nhạc sôi động với đủ thể loại nhạc như Những Thành Phố Mơ Màng đến liveshow của các nghệ sĩ Việt hàng đầu như Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn,…
Show nhạc Những Thành Phố Mơ Màng mang đến cho khán giả Việt một bữa tiệc đầy cảm xúc
Khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu nhạc hội đình đám, Những Thành Phố Mơ Màng thu hút về hơn 36.000 khán giả mỗi mùa show nhạc diễn ra. Đặc biệt, show nhạc đã trở thành “bàn đạp” quan trọng giúp nghệ sĩ tiếp cận và chinh phục sự “mến mộ” của khán giả đại chúng, nhất là các gương mặt trẻ.
Cùng với sự kết hợp “hợp gu” giữa âm nhạc, những khoảnh khắc bùng nổ trên sân khấu và màn tương tác gần gũi đã giúp NTPMM gắn bó “thân tình” với khán giả trên dưới 10 mùa show.
>> XEM THÊM: Những thước phim đầy cảm xúc về sự kiện âm nhạc NTPMM tại ĐÂY.
Sự kiện âm nhạc Giáng Sinh lớn bậc nhất của NTPMM
Đồng thời, việc kết hợp giữa nhiều nghệ sĩ, đa dạng thể loại âm nhạc không chỉ mang lại những màn “song ca” ấn tượng, tạo ra những trào lưu mới, lan tỏa mạnh mẽ trên trên mạng xã hội. Mà show nhạc còn góp phần tăng cường độ nhận diện, mở ra cơ hội “làm nghề” cho các gương mặt mới, chưa có nhiều cơ hội để “hòa mình” cùng khán giả.
2. 42% người Việt sẵn sàng đồng ý với con số chục triệu đồng cho các sự kiện âm nhạc
Khảo sát mới nhất của ngân hàng UOB (Singapore) và Công ty tư vấn chiến lược Boston Consulting Group (BCG) trong năm 2024 đã chỉ ra rằng người trẻ Việt chiếm 42% trong tổng số người tiêu dùng tham gia khảo sát tại 5 quốc gia đặc biệt chi tiêu nhiều hơn cho các sự kiện âm nhạc, để nhìn ngắm các thần tượng.
Có thể thấy, không còn giới hạn quanh các Idol KPop hay các ngôi sao đình đám USUK, khán giả Việt, đặc biệt là Gen Z đã mạnh tay chi hàng chục triệu đồng để sở hữu tấm vé show nhạc có thần tượng mình trong nước.
2.1. Độ “chịu chơi” của fan Việt
Làn sóng Hallyu (Hàn lưu) trở thành hiện tượng “nóng” của toàn cầu, tác động mạnh mẽ đến ngành công nghiệp âm nhạc. Đặc biệt là với giới trẻ, khi họ sẵn sàng bỏ ra 5-15 triệu đồng cho phân khúc vé tầm trung để xem các buổi trình diễn của nhóm nhạc đình đám như BlackPink, BTS,… tại các concert ở châu Á.
Nhiều fans còn đồng ý chi trả mức vé lên đến 30 triệu đồng chỉ để có thêm các quyền lợi gặp gỡ thần tượng. Làn sóng xu hướng này ngày càng phát triển hơn nữa, khi fan Việt cũng rất “chịu chi” cho các Idol quốc nội.
Minh chứng là khảo sát của Ticketbox Vietnam đã chỉ ra rằng hơn 65% cá nhân sẵn sàng chi 3-20 triệu đồng để tham dự các show nhạc trong năm 2024 của các nghệ sĩ nổi tiếng như Sơn Tùng MTP, Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn, Đen Vâu, Vũ,… Trong đó, 70% là khán giả từ 18-30 tuổi.
Sự kiện âm nhạc “Bảo tàng của nuối tiếc” của Vũ thu hút hơn 22.000 khán giả tham gia
Những dữ liệu trên đã minh chứng cho sự chuyển biến rõ rệt trong xu hướng chi tiêu cho các trải nghiệm cá nhân của giới trẻ, đặc biệt là cho các sản phẩm văn hóa nội địa. Đối với một show diễn có “sức nóng” về phần nhìn lẫn phần nghe, người hâm mộ sẵn sàng chi ra một khoản hầu bao khổng lồ để sở hữu tấm vé concert.
Tuy nhiên, vẫn có những trường hợp có tiền nhưng khó có thể “có trải nghiệm” do lượt “săn vé” cực kì căng. Chẳng hạn, hạng vé Early Bird của show nhạc Những Thành Phố Mơ Màng liên tục “cháy vé” chỉ sau một giờ mở bán. Điều này cho thấy độ “chịu chi” cũng như độ “chiến” săn vé của cộng đồng fans Việt.
2.2. 29% Gen Z không ngần ngại làm thêm để “mua trải nghiệm” show nhạc
Chưa kể, giới trẻ Việt còn thường xuyên truyền tai nhau lối sống “chăm chỉ hơn một tí, ghế nâng lên một hạng”. Điều này có nghĩa là, Gen Z luôn trong tinh thần “hustle” để chi trả cho “cuộc đời thứ 2”, cho những trải nghiệm chất lượng hơn trong hành trình “đu Idol”.
Gen Z sẵn sàng “chi tiền” cho những trải nghiệm “đu show nhạc” có Idol mình yêu thích
Khảo sát của NerdWallet cho thấy, 20% người Mỹ sẵn sàng “ghi nợ” để đi du lịch, khám phá một vùng đất mới. Trong khi đó, nghiên cứu của AAA cho thấy sự đối nghịch, khi 37% Gen Z sẵn sàng “rút sạch” tiền tiết kiệm để tham gia các sự kiện âm nhạc lớn nhỏ. Đồng thời, 29% số Gen Z tham gia khảo sát không ngần ngại làm thêm việc để “thăng hạng” hay chi trả cho những “trải nghiệm” này.
Xu hướng trên cũng tác động mạnh mẽ đến chi tiêu của Gen Z Việt tại các concert quốc tế và các đại nhạc hội nội địa. Sự chuyển biến tích cực này không chỉ phản ánh sở thích tiêu dùng mà còn chỉ rõ về mặt thỏa mãn nhu cầu cảm xúc, tập trung đến các giá trị trải nghiệm cá nhân của Gen Z (nhu cầu xã hội trong tháp nhu cầu Maslow, được nghiên cứu bởi Abraham Maslow).
Gen Z Việt sẵn sàng đầu tư “cả tháng lương” vào các vé VIP, sản phẩm độc quyền đi kèm (Merchandise), cũng như chia sẻ mọi khoảnh khắc “giá trị” trong show nhạc lên mạng xã hội, tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng. Điều này phần nào lý giải sự “đu đỉnh” của mức chi tiêu cho các sự kiện âm nhạc tại Việt Nam.
Bên cạnh vé show nhạc, Gen Z cũng vô cùng “chịu chi” đối với các sản phẩm đi kèm (Merchandise) như Lightstick
3. Tại sao lại là sự kiện âm nhạc?
3.1. Những show nhạc mãn nhãn
Khi show nhạc không chỉ còn một một buổi ca hát, mà trở thành một không gian nghệ thuật đầy cảm xúc, mãn nhãn, mãn nhĩ đối với giới mộ điệu. Tại đây, âm nhạc không chỉ là một phần của show diễn, mà là cầu nối giữa những nghệ sĩ và công chúng mến mộ, với những màn tương tác dí dỏm, có 1-0-2.
Cùng với hệ thống pháo hoa và ánh sáng được hoạt động theo nhịp điệu âm thanh, tiếng bass, tiếng trống, trải nghiệm của khán giả được các show nhạc đẩy lên “kịch khung”, đầy hưng phấn. Cùng với đó là sự kết hợp chuyển động nhịp nhàng của màu sắc ánh sáng, những bản phối được nghệ sĩ mang đến trình diễn càng trở nên sống động hơn.
Sự kết nối giữa nghệ sĩ cùng hàng nghìn khán giả trong không gian âm nhạc sống động
Tất cả được “hòa trộn” khéo léo trong một show nhạc hoành tráng, khiến khán giả chưa tham dự hết show đã “nôn nóng” cho mùa tiếp theo. Điều này cũng phần nào tác động đến sức “chịu chi” của mọi khán giả đã tham dự sự kiện âm nhạc.
Chưa dừng lại ở đó, khi Gen Z không chỉ là khán giả thụ động mà nghiễm nhiên trở thành những nhà sáng tạo nội dung, User-Generated Content (UGC) về những trải nghiệm cá nhân hóa tại show nhạc đã tham dự. Và chính những trải nghiệm này khi được lan tỏa mạnh mẽ qua truyền thông mạng xã hội, đã tạo nên hiệu ứng FOMO trong cộng đồng. Khiến những khán giả chưa từng tham dự concert cũng trở nên tò mò, mong muốn tham dự show nhạc một lần trong đời.
3.2. “Đốt năng lượng” để chữa lành
Sau dần, việc “đu concert” không chỉ còn là sở thích cá nhân mà còn là một trong những liệu pháp “chữa lành”. Khi nhìn vào mặt tích cực, Gen Z có xu hướng chăm chỉ nhiều hơn để nuôi dưỡng những cảm xúc cá nhân, tạo động lực trong cuộc sống.
Chính bởi cảm giác hòa mình vào âm nhạc, ánh sáng và không khí cuồng nhiệt của đám đông chung sở thích, nhiều bạn trẻ Việt đã giải phóng năng lượng tiêu cực và tận hưởng niềm vui trọn vẹn. Việc để cảm xúc “trộn lẫn” vào tiếng hò reo, sự phấn khích của cộng đồng hâm mộ giúp Gen Z cảm thấy như được “chữa lành” giữa những khó khăn nơi giảng đường, chốn văn phòng.
Tổng kết lại, ngành sự kiện âm nhạc Việt Nam trong những năm gần đây đón nhận nhiều chuyển biến tích cực, đặc biệt là sự “cởi mở” của người trẻ đối với những show nhạc của nghệ sĩ quốc nội. Sự “chịu chi” của Gen Z có thể xuất phát từ nhiều yếu tố nhưng chung quy là sự hưng phấn trong tinh thần, một trong những nhu cầu tâm lý cần được quan tâm và săn sóc đặc biệt.
