Với ¼ dân số sẽ là thế hệ trẻ Gen Z tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, ngành sự kiện âm nhạc ngoài trời có những chuyển biến đặc biệt và dự đoán sẽ “thống trị” thị trường âm nhạc trong những năm tới đây. Điều này có tác động lớn đến cách người nghe nhạc, đặc biệt là thế hệ trẻ đón nhận nguồn văn hóa lễ hội này.
1. 41% người trẻ thích thú trước các sự kiện âm nhạc ngoài trời
Không chỉ là cách thức và xu hướng nghe nhạc đơn thuần, người trẻ dần trở nên “bùng nổ” hơn trước những sự kiện âm nhạc ngoài trời với dàn âm thanh sống động, màn hình LED sắc nét, những bản phối mới lần đầu được nghe.
Có thể nói, năm 2024 là một năm khán giả Việt được “thổi bùng cảm xúc” trước hàng loạt các sự kiện âm nhạc trải dài từ Bắc chí Nam, với đa dạng mọi thể loại như Bảo tàng của nuối tiếc (Show nhạc của Vũ), Sketch a Rose (show nhạc của Hà Anh Tuấn, School Tour – Vũ trụ cò bay (Phương Mỹ Chi)…
Có lẽ, điều khiến đông đảo người trẻ thích thú trước “bữa tiệc thịnh soạn” của các show nhạc đình đám là cảm xúc chân thật khi nghe một bài nhạc được phát vang, tiếng trống, tiếng bass đập vang dội cả một vùng sân khấu, hay hơn cả là chính những trải nghiệm “karaoke khổng lồ” ở ngoài trời.
Minh chứng cho điều trên, công ty thanh toán điện tử hàng đầu thế giới Visa vừa công bố dữ liệu báo cáo từ Green Shoots Radar, người tiêu dùng Việt xếp thứ Hai khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (chiếm 41%) về tần suất góp mặt trong các sự kiện âm nhạc, dẫn đầu là Ấn Độ (45%) và theo sau là Indonesia (40%).
2. Xu hướng “tỷ đô” của thị trường sự kiện âm nhạc ngoài trời
Thực tế, những năm gần đây, ngành công nghiệp sự kiện âm nhạc ngoài trời tại Việt Nam có những khởi sắc đáng mừng, khi các show nhạc liên tục “chiêu đãi” người hâm mộ hàng loạt trải nghiệm độc đáo, có 1-0-2.
Đứng trước sự cạnh tranh này, thị trường sự kiện âm nhạc dần lộ diện những xu hướng “tỷ đô” chiều lòng giới mộ điệu cũng như là thời cơ để các thương hiệu nắm bắt trong quá trình “lan rộng” hơn màu sắc thương hiệu đến với khán giả.
2.1. Xu hướng Fandom: “Làn sóng” đầu tư vào cuộc sống thứ 2
Một sự thật vui rằng, người trẻ Việt thường có xu hướng “cuộc đời này” nuôi “cuộc đời kia”. Nói nôm na, giới trẻ sẽ sống và làm việc hết mình (hustle, work hard play hard) để nuôi một “sở thích” hoặc là “bản ngã” khác của mình. Điều này cũng hình thành nên văn hóa Fandom, đặc biệt là sau sự thành công của các show nhạc đình đám như Những Thành Phố Mơ Màng, ATVNCG, ATSH,…
Từ những ngày đầu cung cấp thông tin về dàn line-up có sự xuất hiện của thần tượng (idol), khắp các nẻo đường đã rợp đầy những tấm cờ phớn hình ảnh nghệ sĩ trong show nhạc, những màn hình LED Billboard ở khu vực trung tâm phát các video về họ. Đa phần những hoạt động này thuộc về một phần dự án (Project) của các Fan Club, một nhóm cộng đồng hâm mộ nghệ sĩ bỏ tiền ra để ủng hộ các nghệ sĩ.
Đặc biệt hơn, họ sẵn sàng chi một khoản lớn “hầu bao” để được gặp gỡ, nghe nghệ sĩ hát trực tiếp. Điều này góp phần tạo nên sự nở rộ của các show nhạc hiện nay. Khi mà các sự kiện âm nhạc luôn cố gắng “chiêu mộ” hàng loạt các nghệ sĩ có tên tuổi, nổi đình nổi đám để tạo sức nóng cho show. Bởi vì show nhạc nào cũng có thể có sự xuất hiện của nghệ sĩ nổi tiếng, nên “điểm ăn tiền” lại chính là sự độc đáo về concept, chất lượng âm thanh và những bản phối trên sân khấu.
Được biết, Những Thành Phố Mơ Màng là một trong những sự kiện âm nhạc ngoài trời nhận được sự quan tâm cực kì lớn của các bạn trẻ, với hơn 85.000 khán giả tổng các điểm đến trong một tour diễn. Tại đây, quy tụ hàng loạt các Fan Club lớn nhỏ và hơn 20 nghệ sĩ ở mọi thể loại nhạc nổi bật như: Rap, Ballad, POP, RnB,…
2.2. Live Music Festival: Mãn nhãn trước độ “chịu chi” của các show nhạc ngoài trời
Tiếp đà “lên như diều gặp gió” của nhiều tên tuổi, những năm 2022 đến 2024 chứng kiến sự bùng nổ của hàng loạt các show nhạc đình đám. Khán giả lần đầu được “mãn nhãn” trước những sự kiện âm nhạc bùng nổ với sự kết hợp “vô tiền khoáng hậu” giữa các nghệ sĩ tại nhiều màn trình diễn.
Đặc biệt, các show nhạc ngoài trời lại càng “chịu chi” hơn khi liên tục “chiêu đãi” người hâm mộ hàng loạt các set diễn kéo dài 30 đến 45 phút, “phù thủy ánh sáng” giữa một không gian đượm đầy sự “nóng rực” từ nghệ sĩ, band nhạc và khán giả.
Tiêu biểu có thể kể đến sự kiện âm nhạc ngoài trời Những Thành Phố Mơ Màng, với sự xuất hiện của những cái tên “nóng hổi”. Suốt trăm set diễn kéo dài 7 tiếng, là cuộc phiêu du của hàng loạt cung bậc cảm xúc từ chất thơ của bản tình ca Ballad đến sự sôi động, náo nhiệt của Rock, POP, hay sự gai góc của những bản Rap.
3. Vì đâu sự kiện âm nhạc ngoài trời trở thành “cơn sốt”?
3.1. “Đu idol” ở “cự ly gần”
Việc các show nhạc ngoài trời được tổ chức, là một cơ hội cực kì đặc biệt để người hâm mộ có thể gặp trực tiếp nghệ sĩ ở một khoảng cách cực gần, chỉ vỏn vẹn vài ba mét.
Hoặc đặc biệt hơn, những khán giả may mắn hoàn toàn có cơ hội trúng vé tham gia soundcheck, trực tiếp nghe những bản hát chưa qua xử lý (raw live), ngắm nhìn “idol” trong những khoảnh khắc làm việc đời thường khi mua vé tham dự sự kiện âm nhạc ngoài trời.
3.2. “Đã tai” trước những bản phối mới ở sự kiện âm nhạc ngoài trời
Có lẽ, điều khiến các show nhạc ngoài trời trở nên đặc biệt chính là những màn “đã tai” trước những bản phối mới, chưa từng được công bố tại các sân khấu khác (Live Performance).
Có thể kể đến show nhạc Những Thành Phố Mơ Màng, khi mà tại đây dàn Line-up hơn 20 nghệ sĩ và band nhạc lần lượt dẫn dắt khán giả vào hành trình âm nhạc “kỳ quan cảm xúc” không giới hạn với hơn 80 bản phối đại diện cho từng màu sắc âm nhạc độc đáo của mỗi nghệ sĩ, từ Rap, Ballad đến Rock, RnD,…
Toàn bộ các ca khúc được trình diễn tại sân khấu show nhạc ngoài trời đều được phối mới, có cả những màn mashup, medley độc nhất tại Những Thành Phố Mơ Màng đã làm thỏa mãn khán giả mọi lứa tuổi ở ba miền.
3.3. “Vỡ òa” trước những set diễn chưa từng có
Những “người kể chuyện bằng âm nhạc” luôn biết cách trở nên cuốn hút trước khán giả với những bản tình ca sâu lắng, đầy chiêm nghiệm hay những bản remix theo phong cách worship, một giai điệu đầy sôi động với màu sắc funky kết hợp với electronic music.
Bữa tiệc âm thanh và ánh sáng liên tục đưa khán giả đến với “hành trình cảm xúc”, đi qua muôn vàn thăng hoa trên mọi set diễn. Có thể kể đến màn trình diễn đầy lay động lòng người dưới ánh chiều tà rực đỏ của Vũ tại NTPMM Year End 2024, cùng với đó là màn pháo giấy tung bay giữa màn trời. Tất thảy cộng hưởng tạo nên một cảm xúc “vỡ òa”, một “cảm giác lụy” khi show nhạc đã kết thúc được một quãng thời gian dài. Điều mà những show nhạc Indoor khó có thể làm được.
3.4. Màn “khui túi mù” chấn động
Hay điều đặc biệt có thể nhắc đến là những màn “khui túi mù” chấn động tại các show diễn ngoài trời như màn tiết lộ nghệ sĩ trình diễn ở show nhạc tiếp theo, “phúc lợi” mà chỉ chính những khán giả đang tham dự sự kiện âm nhạc mới “khui” được.
Hay thú vị hơn là sự góp mặt của dàn Line-up “không được công bố”. Điều này khiến trải nghiệm đi show nhạc của khán giả trở nên phấn khích và hồi hộp hơn bao giờ hết.
Tổng kết lại, năm 2024 đã kiến tạo mở ra một chuỗi bùng nổ của các sự kiện âm nhạc ngoài trời, đồng thời là thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận đến các loại hình giải trí. Minh chứng rõ nhất là sự thích thú trước những trải nghiệm độc đáo tại show nhạc ngoài trời của mọi khán giả tham gia.
